Dos obligaciones, dos destinatarios
Casi todo el lío viene de que el artículo correspondiente del reglamento de IA impone dos cosas distintas, a dos actores distintos.
Una es la marca legible por máquina, y le toca al proveedor: la empresa que opera el sistema generador. Él tiene que asegurarse de que la salida se pueda reconocer por medios automáticos como producida artificialmente. La otra es la información dirigida al público, y le toca a quien publica — es decir, a ti. Esta, eso sí, es más estrecha: no afecta a todo contenido generado, sino al que es capaz de engañar, que el reglamento define como deepfake.
Los plazos que ya pasaron
- El artículo en cuestión se aplica desde el 2 de agosto de 2026. No hay que prepararse para él, hay que cumplirlo.
- Hay un periodo de gracia hasta el 2 de diciembre de 2026 — pero solo para la marca legible por máquina del proveedor, y solo para los sistemas puestos en el mercado antes del 2 de agosto.
- No hay etiquetado retroactivo. Los contenidos hechos antes no hay que marcarlos a posteriori.
- El periodo de gracia no alcanza a la información de quien publica. Esa ya está viva.
Qué dice el código de buenas prácticas sobre el vídeo
El código de buenas prácticas voluntario redactado junto al reglamento quedó cerrado en el verano de 2026 y tiene del orden de ciento ochenta a doscientos firmantes. Sobre vídeo es más concreto que el texto del reglamento, y merece la pena saber qué espera.
La etiqueta debe ir en la esquina superior derecha de la imagen, al principio del vídeo y a intervalos regulares — como mínimo después de cada bloque publicitario. Hay una razón declarada: de los vídeos lo que circula después son recortes y capturas de pantalla, y en esos ya no se ve una etiqueta puesta una sola vez al inicio. La otra constatación importante: en un deepfake visual, avisar solo por audio no basta — si lo que engaña es la imagen, la señal también tiene que verse.
Las plataformas
- La mayor de las plataformas de vídeo lo tiene totalmente claro: la etiqueta aparece debajo del reproductor, como superposición en los vídeos cortos, y desde mayo de 2026 la plataforma también detecta por su cuenta el contenido generado. Acepta una versión determinada del estándar de procedencia.
- En esa misma plataforma hay una excepción útil: clonar tu propia voz para doblaje no obliga a etiquetar.
- La plataforma de vídeo corto incrusta además una marca oculta desde noviembre de 2025 — pero solo en el contenido hecho con sus propias herramientas de IA, no en cada subida. Según su propia comunicación lleva 1.300 millones de vídeos etiquetados.
- Una cifra que muestra cuánto se han extendido las marcas invisibles: uno de los grandes fabricantes dice que su sistema ha marcado ya diez mil millones de contenidos.
Lo que no pudimos confirmar
Para este artículo queríamos mirar las políticas de varias plataformas en fuente primaria, y en dos plataformas grandes no salió — el centro de ayuda de una no devuelve el contenido a una consulta automática, y el de la otra da un mensaje de error. En una tercera, la página de ayuda servía una versión de marzo de 2023, que contradice los anuncios de la propia empresa de 2025.
Por eso aquí no afirmamos nada sobre esas plataformas. No es dejadez, es deliberado: la mayoría de los «resúmenes de reglas de plataforma» que circulan se construyen sobre blogs de segunda mano y suelen estar años desfasados. Si vas a subir a una plataforma concreta, abre su propio centro de ayuda y míralo ese mismo día.
La sanción, y quién la fija
El reglamento europeo permite multas de hasta quince millones de euros o el tres por ciento de la facturación mundial — la cifra que sea más alta. Ese es el marco general.
La ejecución, en cambio, es competencia de cada Estado miembro, así que el tope real y la autoridad que actúa cambian de un país a otro. Y no todos están en el mismo punto: en unos el régimen sancionador está terminado, en otros la obligación está viva pero todavía nadie puede imponer una multa nacional. Despliega el que te afecte:
Hungría — el tramo sancionador existe, y en forintos
La ejecución se hizo con una ley y un reglamento gubernamental propios, y el reglamento da el tope también en forintos: el tramo que cubre la obligación de etiquetado es de 5.700 millones de forintos. La vigilancia del mercado corresponde al ministro responsable de desarrollo empresarial, no a la autoridad de protección de datos.
Esa cifra obviamente no está pensada para pequeñas empresas, y según el reglamento el techo para una pyme es el menor de los dos valores. La obligación en sí, en cambio, les alcanza exactamente igual.
España — la obligación está viva, la multa nacional no
El proyecto de ley español seguía en fase de enmiendas en el Congreso en septiembre de 2026: el Consejo de Ministros lo aprobó y lo remitió a las Cortes el 26 de mayo de 2026, y el plazo de enmiendas se ha prorrogado cuatro veces desde entonces. No hay, por tanto, régimen sancionador nacional en vigor.
Eso tiene una consecuencia muy práctica: en derecho español una infracción solo puede tipificarla una norma con rango de ley, así que hoy no se puede imponer en España ni un euro de multa por contenido de IA sin etiquetar al amparo del reglamento de IA. Lo que sí está vivo: si el contenido representa a una persona real, la AEPD puede actuar por la vía del RGPD, y ya lo ha hecho en un caso así.
Según el proyecto, incumplir la obligación de etiquetado será infracción grave, con multa de hasta 7,5 millones de euros o el 1% de la facturación mundial, y la supervisión corresponderá a la AESIA. Conviene saberlo, porque la afirmación que circula —«el contenido de IA sin etiquetar cuesta 35 millones de euros en España»— es doblemente falsa frente al texto oficial: ni es ese tramo, ni la ley está aprobada.
El artículo 50 en sí, en cambio, se aplica directamente también en España desde el 2 de agosto de 2026, y el periodo de gracia para el marcado automático de los sistemas ya introducidos en el mercado llega hasta el 2 de diciembre de 2026. La obligación está ahí; lo que falta es la sanción nacional detrás.
Lo que NO entra aquí
Conviene aclarar dos confusiones frecuentes, porque las dos generan trabajo inútil.
La primera: el reglamento europeo de publicidad política — que se aplica desde el otoño de 2025 — no exige etiquetar el contenido hecho con IA. En esa norma la inteligencia artificial aparece en la segmentación, no en el contenido. Quien hace publicidad política tiene otras obligaciones, pero la etiqueta de IA no está entre ellas.
La segunda: la información de quien publica no afecta a todo contenido generado. Un fondo generado pensado como ilustración, una música de ambiente o un vídeo formativo con avatar no pasan a ser etiquetables por estar hechos con IA — lo son si engañan. En la práctica, eso sí, las reglas de plataforma son más amplias que la ley, así que la decisión suelen tomarla ellas por ti.
Qué hacer
- No quites la marca del archivo. La mayoría de los generadores la escriben en los metadatos; los editores y los compresores la tiran a menudo. Compruébalo en el archivo terminado.
- Donde la plataforma lo pida, márcalo. Son cinco segundos y quitan buena parte del riesgo.
- Si lo que engaña es la imagen, que la señal se vea. Decirlo por audio no basta.
- Lleva un registro. Qué material se hizo con IA, qué parte y cuándo. Basta una tabla, y ante una pregunta esa es la respuesta.
Malentendidos habituales
- «Esto será obligatorio a partir de 2027.» Está en vigor desde agosto de 2026. El periodo de gracia de diciembre cubre solo la marca legible por máquina del proveedor.
- «Hay que etiquetar todo vídeo hecho con IA.» Jurídicamente, el que es capaz de engañar. Las plataformas, en cambio, piden más.
- «También tengo que etiquetar mis vídeos antiguos.» No: no hay etiquetado retroactivo.
- «En publicidad política hace falta una etiqueta de IA aparte.» El reglamento europeo de publicidad política no exige nada de eso.
Lo que conviene llevarse
La obligación ya está viva, con dos destinatarios: la marca legible por máquina es del proveedor y la información al público es tuya — y esta última afecta al contenido que engaña. En la práctica la regla de plataforma es más estricta que la ley, así que ahí se decide la tarea del día a día. Del lado técnico del etiquetado — qué aguantan los metadatos y la marca invisible — habla Watermarks y procedencia , un artículo aparte; del etiquetado del texto escrito se ocupa Texto escrito con IA , que lo desarrolla; y de las licencias musicales, Música con IA , que repasa las condiciones.