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Cómo medir el efecto de la IA en tu marketing

Krisztian Eyssen, Krisztian Eyssen

Cómo medir el efecto de la IA en tu marketing

Un equipo de investigación midió cuánto se equivocaban sobre su propia aceleración quienes trabajaban con IA. El error fue de **39 puntos porcentuales** de media. Esa cifra es mayor que el efecto que quieres medir — por eso hacen falta cuatro métricas, y no tu impresión.

Intermedio Empresario Guía práctica Marketing y SEO

12 sept 2026

Monitorización de la competencia con IA

Krisztian Eyssen, Krisztian Eyssen

Monitorización de la competencia con IA

Un resumen semanal automatizado se monta técnicamente en media jornada. La pregunta no es si funciona — es qué se puede vigilar, y qué haces con lo que has averiguado. Porque en la vigilancia de precios, según una sentencia del tribunal de la UE, ya el *tener conocimiento* tiene consecuencias.

Intermedio Marketing Receta Marketing y SEO

12 sept 2026

Agentes de ventas con IA y outbound: dónde falla

Krisztian Eyssen, Krisztian Eyssen

Agentes de ventas con IA y outbound: dónde falla

Según los datos de una plataforma que procesó 53 millones de correos en frío, las campañas dirigidas a grupos objetivo de menos de 200 personas consiguen aproximadamente el doble de tasa de respuesta que las de más de 500. Es decir, justo lo contrario de lo que promete la automatización. Y eso es solo la aritmética — la parte jurídica es más dura.

Intermedio Empresario Explicación Marketing y SEO

12 sept 2026

Personalización sin resultar invasivo

Krisztian Eyssen, Krisztian Eyssen

Personalización sin resultar invasivo

El mismo anuncio muy personalizado obtuvo una intención de clic de 4,38 cuando la empresa recogía el dato de forma abierta, y de 3,16 cuando lo recogía de forma oculta. Lo que decide no es el grado de personalización, sino si el cliente entiende de dónde lo sabes. Y hay una solución barata para eso, que también se midió.

Intermedio Marketing Guía práctica Marketing y SEO

12 sept 2026

Investigación de clientes con reseñas y tickets

Krisztian Eyssen, Krisztian Eyssen

Investigación de clientes con reseñas y tickets

El análisis de 18.682 reseñas de Amazon demostró que cuando el estilo lingüístico del texto se acerca al del lector, la conversión sube — y que un cambio en el contenido negativo pesa más que uno en el positivo. Las palabras del cliente no son, entonces, una cuestión de ánimo. Solo hay que saber de dónde se pueden tomar.

Intermedio Marketing Receta Marketing y SEO

12 sept 2026

Email marketing: segmentación y copy con IA

Krisztian Eyssen, Krisztian Eyssen

Email marketing: segmentación y copy con IA

Tres experimentos preregistrados, de 27.500 clientes cada uno, con boletines reales: el correo escrito por la IA trajo exactamente lo mismo que el del copywriter de pago. Y aun así la IA ganó — en coste. Mientras tanto, la tasa de apertura, que es lo que mira todo el mundo, ya no mide nada.

Intermedio Marketing Guía práctica Marketing y SEO

12 sept 2026

Calendario de redes sociales con IA

Krisztian Eyssen, Krisztian Eyssen

Calendario de redes sociales con IA

Un plan mensual sí se puede montar en medio día — pero no pidiéndole a la máquina treinta ideas de post. La clave del método es la temática, no el número de piezas. Y las cifras sobre frecuencia que se citan en todas partes no demuestran lo que tú crees.

Principiante Marketing Receta Marketing y SEO

12 sept 2026

Creatividades publicitarias a escala: proceso, no magia

Krisztian Eyssen, Krisztian Eyssen

Creatividades publicitarias a escala: proceso, no magia

Según una medición revisada por pares, las creatividades de IA tuvieron un 0,98 % de ratio de clics frente al 0,65 % del diseñador. Dieciocho meses después, 3,38 % frente a 3,24 %. La ventaja se mantuvo, pero se encogió — y entretanto etiquetar pasó a ser obligatorio. Esas dos cosas juntas dicen qué conviene hacer.

Intermedio Marketing Receta Marketing y SEO

12 sept 2026

Copy de landing: probar variantes rápido

Krisztian Eyssen, Krisztian Eyssen

Copy de landing: probar variantes rápido

Cinco versiones sí que las escribes en cuarenta minutos. Cuál gana lo deciden, con una conversión del 2 %, 161.358 visitantes — y si quieres detectar un efecto la mitad de grande, cuatro veces más. Este post va de qué hacer mientras tanto.

Intermedio Marketing Receta Marketing y SEO

12 sept 2026

Topic clusters y pillar pages con IA

Krisztian Eyssen, Krisztian Eyssen

Topic clusters y pillar pages con IA

La fuente del método es un informe corporativo de hace nueve años, sin tamaño de muestra ni grupo de control. El buscador no reconoce oficialmente ninguna señal de ese tipo. Y sobre las respuestas de IA hay cero datos. Aun así merece la pena hacerlo — pero no por lo que dicen.

Intermedio Marketing Guía práctica Marketing y SEO

12 sept 2026

Briefings de contenido que generan borradores publicables

Krisztian Eyssen, Krisztian Eyssen

Briefings de contenido que generan borradores publicables

El primer borrador de la IA es genérico porque el briefing también lo era. Siete campos que cambian el resultado — y una observación honesta sobre cuáles respalda una medición y cuáles no.

Intermedio Marketing Plantilla Marketing y SEO

12 sept 2026

Investigación de keywords con IA, sin relleno

Krisztian Eyssen, Krisztian Eyssen

Investigación de keywords con IA, sin relleno

Si le preguntas al modelo cuánta gente busca una expresión al mes, te dará un número. El número es inventado. En cambio, hay cuatro tareas de la investigación de keywords en las que el modelo de lenguaje sí es mejor que cualquier herramienta — y una en la que, medido, es peor.

Principiante Marketing Receta Marketing y SEO

12 sept 2026

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