El zero-click no es un fenómeno nuevo —existe desde las cajas de respuesta destacada—, pero con los resúmenes de IA ha pasado a otro orden de magnitud. El usuario recibe la respuesta en la página de resultados y no tiene motivo para seguir. Más de dos tercios de las búsquedas terminan hoy así.
Las cifras son incómodas, pero son exactas. Según una medición independiente de comportamiento, un uno por ciento de los usuarios pincha en una fuente dentro del resumen de IA. Aparecer como fuente no trae, por tanto, prácticamente nada de tráfico por sí solo — su valor está en la visibilidad y en la credibilidad, no en el clic.
El error más frecuente es creer que esto se combate con trucos técnicos. No se puede: lo que ha cambiado es el comportamiento de la gente. Lo que sí puedes hacer es cambiar la medición — si sigues contando solo visitas, te haces una idea falsa de tus propios resultados.
Las cifras, y qué se puede hacer con ellas, las cuenta Zero-click: qué pasa con tu tráfico, un artículo aparte. Los conceptos directamente relacionados: GEO, AEO y machine-readable.