A zero-click nem új jelenség — a kiemelt válaszdobozok óta létezik —, de az AI-összefoglalókkal más nagyságrendbe került. A felhasználó megkapja a választ a találati oldalon, és nincs oka továbbmenni. A keresések több mint kétharmada ma így zárul.
A számok kellemetlenek, de pontosak. Egy független viselkedésmérés szerint az AI-összefoglalón belüli forrásra a felhasználók egy százaléka kattint. Vagyis a forrásként való megjelenés önmagában szinte semmilyen forgalmat nem hoz — az értéke a láthatóságban és a hitelességben van, nem a kattintásban.
A leggyakoribb tévhit, hogy ez ellen technikai fogásokkal lehet védekezni. Nem lehet: a felhasználói viselkedés változott meg. Amit tehetsz, az a mérés átállítása — ha továbbra is csak látogatót számolsz, a saját eredményedről kapsz hamis képet.
A számokról és arról, mit lehet velük kezdeni, a zero-click kereséscímű írás szól. A közvetlenül kapcsolódó fogalmak: GEO, AEO és machine-readable.